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1、产品概念，主体是产品。

2、当一个品牌推出新产品时，往往会为新产品设计一个概念，以显示其优势。

3、比如彩电中的“平板”和“镜面”，空调中的“双频”和“环绕风”等。都直接表明了产品的突出优势，这些形象成为了产品的最大卖点。

4、可以说，产品概念是企业想要注入客户头脑中的关于产品的主观想法，也就是用消费者的语言来描述你的产品，也就是如何简单明了地向普通人介绍产品。

5、用一般的文字表达或图片描述产品概念。

6、通常一个完整的产品概念由四部分组成：

7、消费者洞察：站在消费者的角度，提出他们内心的担忧；

8、承诺：说明产品能给消费者提供什么好处；

9、支撑点：说明产品的哪些特性是如何解决《消费者洞察》中提出的问题；

10、总结：用一般的语言来表达以上三点的精髓。